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          2. news: “双十一”不朽战斗MK和蔻驰争创中国“轻奢的大哥”

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            • 来源:1号站-官网首页

            原标题:“双十一”不朽战斗!MK和蔻驰争抢中国的“轻奢第一兄弟”11月7日,美国轻奢品牌迈克尔·科尔(MichaelKors)今年开始了与“双11”的第一场战斗,一开始与蔻驰玩“龙争虎斗”

            据悉,MK在Tmall double 11之前推出了1400多款产品参与活动,首页展示了一张价格低至20%的海报。 一个原价为6200元的包,经过一系列折扣后只有1920元,甚至低于价格比较网站的“历史最低价”2480元 蔻驰还发布了一则引人注目的广告,折扣低至20%

            虽然中国经济增长稳定,但奢侈品消费市场并不疲软,中国奢侈品消费继续呈现上升趋势。 麦肯锡的研究数据显示,2018年,中国国内外奢侈品消费达到7700亿元,占全球奢侈品消费的三分之一。购买奢侈品的家庭平均支出接近8万元。 从2012年到2018年,全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国,中国在奢侈品消费市场有着非常广阔的前景。

            根据贝恩咨询的统计,2018年中国已成为全球最大的奢侈品买家,中国在奢侈品上的支出约占全球总额的33%。 可以看出,中国各类奢侈品行业的前五名品牌约占市场份额的一半,其中大部分是外国品牌。 显然,中国快速扩张的奢侈品消费市场正在成为奢侈品巨头财务报告中不可忽视的利润增长点。

            值得一提的是,蔻驰经历了8月份的“t恤事件”,中国市场的品牌形象大幅下降。刘雯单方面宣布终止合同 MK紧随其后,于9月11日宣布天猫官方旗舰店隆重开业。十天之后,处于低潮的蔻驰也进入天猫,开始试运行。

            (责任编辑:DF506)

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